2月10 日，日本化妆品巨头资生堂公布2024 年业绩数据。尽管全年净销售额同比增加2%，达到9906 亿日元（约合人民币485.4 亿元），营业利润却仅为76 亿日元（约合人民币3.7 亿元），同比大幅减少73% 。

近年来，资生堂在中国市场的表现一直面临挑战，扣除外汇和业务转移及收购影响，资生堂2024年中国市场净销售额同比下降5%。其中，主品牌“SHISEIDO”在中国市场表现依旧不佳。

2024年财报显示，资生堂全年在中国市场销售情况下降的背后依旧延续的是三季报时披露的原因。资生堂曾表示，受2023年核污染水排海事件影响，中国消费者对日本产品的购买意愿下降。资生堂在旅游零售业务方面也遭遇困境，海南免税渠道一直是国际化妆品企业布局旅游零售的重要阵地，但2024前九个月中，资生堂在中国海南岛的旅游零售业务营收减少了30%以上。

中国市场的大幅下滑趋势，在去年前三季度业绩表现中就已有所显现。2024年1至9月，资生堂集团净销售额为7228亿日元，与上年基本持平；核心营业利润274亿日元，同比下降26%；营业利润为22亿日元，同比下降92%。

资生堂旗下多个品牌在中国市场的表现也参差不齐。主品牌“SHISEIDO”在中国的销售额下滑明显，但“肌肤之钥”和“NARS”等品牌仍实现了增长。尽管部分高端品牌增长，但难以完全弥补主品牌下滑缺口。

同时，全球美妆行业增长放缓，竞争激烈，资生堂战略调整尚在推进中，短期内效果未充分显现，多种因素共同导致了企业2024 年营业利润的大幅减少。资生堂预计，2025年全年净销售额为9950亿日元，营业利润135亿日元。